你好,游客 登录 注册 搜索
阅读新闻

10天分账千万、腾讯强制预留营销费营销成网大“刚需”

[日期:2019-10-18] 浏览次数:

  在当前的新媒体环境下,利用算法推荐的精准性、集约性积极地投身于电影营销,成为当前电影营销的新方向。

  国庆假期进入尾声,电影之间第一阶段的“战斗”也暂时鸣金收兵,截至目前《我和我的祖国》以17亿的票房夺得国庆档票房冠军,《中国机长》14亿票房紧随其后、6.46亿的《攀登者》暂居第三。

  电影作品接连取得高票房回报,除了建国70周年重大历史节点,电视剧扎堆播出,在影片数量上堆叠出优势之外,针对电影所进行的营销也是重要原因。

  电影营销无外乎两个关键点:一是信息的传达,即通过各种渠道让观众知道这部影片的相关资讯;第二是效果的呈现,即要通过内容创新打动并吸引受众进入影院观影。

  而在当前的新媒体环境下,利用算法推荐的精准性、集约性积极地投身于电影营销,成为当前电影营销的新方向。

  电影《我和我的祖国》由七位导演分别执导的七部短片组成,讲述了新中国成立70周年经典历史瞬间,加之参演明星超过十余位,可用来做宣传的信息点十分庞大,于是影片在宣传上使用了拆解的手法,将物料拆分成主题独立的预告、特辑,并在合适的时间节点有条不紊地抛出。

  最后,所有独立、散落的主题统一在了9月18日发布的“历史瞬间”版预告片里。在这支预告片中,7个历史瞬间共同构成了建国70周年的伟大历程,也是对影片营销的最好总结。

  《中国机长》根据2018年5月14日四川航空3U8633航班机组成功处置特情真实事件改编,述了“中国民航英雄机组”成员与119名乘客遭遇极端险情,在万米高空直面强风、低温、座舱释压的多重考验

  借影片的特殊场景,《中国机长》首映礼选在了北京飞往重庆的川航班机上,演员以片中角色的形象出现,为乘坐航班所有嘉宾和旅客赠送纪念礼品。代入感和参与感给观众带来的真实体验,在看电影的时候对内容有了更为深刻的理解和共情。

  电影《攀登者》的最大吸引点,非演员吴京莫属。近年来,吴京在荧幕上塑造了“硬汉”“英雄”的形象,但却距离观众生活有些遥远。电影《攀登者》则围绕吴京展开短视频营销,其中点赞量最多的是吴京片场整蛊张译的视频,在视频中吴京趁张译不备悄悄在张译的背包上塞了几块砖头,张译在前面背得吃力,搞怪的吴京在后面笑嘻嘻。

  短视频营销让吴京的人设从硬汉变得可爱,大大提升了吴京的国民度和观众缘。接地气的方式让影片极大地下沉到群众中去,打破了影片的严肃印象,更具亲和力的《攀登者》降低了观影门槛。

  大档期的影片在营销上竞争总是十分激烈,但如果把院线电影换成网络电影,却让人难以想象。

  一方面,由于投资成本多为小体量,网络电影对于营销的成本预算较低,甚至不少电影没有预算;且由于收益模式的区别致使网络电影并不依赖节日类档期,于是网大的营销始终不被重视。

  2018年,为了更好地用好站内资源帮助片方进行营销,爱奇艺、优酷等平台进行了一系列的改革,其中最具有标志性意义的案例便是爱奇艺平台的主题营销活动——“天机不可泄露”东方奇案季。

  爱奇艺联手人民日报新媒体,将《大地震》《毛驴上树》《我的喜马拉雅》《我的爷爷叫建国》以及《大西山小村官》五部精品网络电影共同构成爱奇艺“正能量精品网络电影剧场”。

  优酷平台则为国庆档量身打造了“光影英雄季”,集结了12部影片,旨在献礼新中国成立70周年,向英雄致敬,传递青年人喜爱的互联网正能量主题。

  网络电影发展至今,形成了以玄幻、古装等非现实主义题材为头部内容的当下格局。但市场不可能长期被单一类型、题材的电影所垄断。

  有业内人士曾分析:院线电影会走向越来越注重视觉奇观的商业电影,而网络电影则可能会走向越来越注重现实主义的文艺电影。

  事实上,院线电影资源相对有限、剧集拍摄周期相对紧张,网络电影的精品化、现实主义化,其实是为一批优质的团队、有志的演员开辟一条中间道路,让他们有机会以电影的标准完成高于剧集的创作,更精致的雕琢剧本、更细腻的塑造人物。

  2016年爱奇艺提出“网络大电影2.0时代”,将网络大电影推入“制作+营销”的轨道。除了强调精品化,还首次将营销放到与制作同等重要的位置,其目的就是培养大部分片方的营销意识。

  爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳曾在《网络时代下电影的变与不变》主题演讲中说到:网络大电影的最高票房,仅仅是15%的会员产生的,也就是说在平台的一亿会员当中,愿意为一部好电影付费的观众还有85%没有挖掘出来。

  9月8日,作为爱奇艺“正能量精品网络电影计划”中的一部作品,香港雷锋报,改编自唐山大地震中真实发生的矿下逃生事件的网络大电影《大地震》正式上线,在多个社交平台累计获得了上亿次的讨论与传播,峰值热度达到了5464,票房分账收益突破千万。

  在此之前,没有多少人认为“现实主义题材”能成为网络电影市场中的赢家。收益的具现化,是对“营销”最有力的回馈。

  爱奇艺数据显示,2016年全年参与营销合作的网络大电影近80部,营销分成总额超过3000万元,参与营销分成的影片单片有效播放增加1.3倍。2017年,A级参与营销的单部网络电影票房比未参与的高出119%,B级参与营销的网络电影票房比未参与的高出324%。2018年,分账Top50影片96%均参与营销。

  此外,还有业内人士称,腾讯视频在网络电影的买断/保底协议,加上了一个“片方需要在授权费中预留不低于【】万元作为影片的营销费用”的强制性营销条款。协议的调整,正体现了腾讯视频对营销的高度重视!

刘伯温心水坛| 香港品特轩| 一肖中特| 摇钱树高手坛| 香港管家婆| 红姐心水论坛| 红足一世开奖记录| 7303刘伯温| 118图库| 藏宝阁| 中特网| 港彩开奖直播| 开奖结果| 今晚手机看开奖结果| 新报跑狗图今期|